PureSports is ontstaan na een fictieve opdracht van de Hogeschool van Amsterdam. 

PureSports is opgericht in anno 1821 te Ulrich, Nederland. Dit bedrijf wilt sporters met inkomen boven het modaal voorzien in hun behoefte van prestatiebevorderende attributen van topkwaliteit. Pure Sports wil gezien worden als één van de zaken met de beste kwaliteitsproducten. Pure Sports wil de trendsetter zijn voor wat betreft nieuwe ontwikkelingen op het gebied van sportattributen. Om zo de sporters optimaal te faciliteren in het verhogen van hun prestaties.

Pure Sports concentreert zich volledig op het distribueren van sportartikelen naar de eindgebruikers toe. In het segment van de kwaliteitsmerken wil Pure Sport de trendsettende marktleider worden.
De visie van Pure Sports is dat niemand tijdens het uitoefenen van zijn of haar sport belemmerd mag worden in zijn of haar prestatie door gebrekkig of achterhaald materiaal. Hierin probeert Pure Sport zoveel mogelijk mensen te bevredigen door consumenten een uitstekend product te leveren.